Experimentación
Programa CRO & Experimentación
Transforme sus visitas en crecimiento medible
- AB Tasty
- Kameleoon
- Dynamic Yield
- y 3 herramientas más
Experimentación
Optimización del merchandising
Haga vender sus páginas de listado, demostrado por el test
Optimice los contenidos, el ranking y las recomendaciones de producto de sus páginas de listado y de su búsqueda, demostrando cada evolución mediante A/B test antes de generalizarla.
La necesidad
Lo que nos dices
« Mis páginas de listados y mi buscador concentran la mayor parte de mis ventas, pero banners, ordenaciones y reglas de merchandising se gestionan a sensaciones. Quiero optimizar contenidos y algoritmos de ranking, y demostrar cada mejora mediante A/B test. »
- « Quiero que mis páginas de listado vendan más »
- « Quiero dejar de hacer merchandising a ojo »
- « Quiero aprovechar realmente Algolia / Dynamic Yield »
- « Quiero demostrar el efecto de cada regla de merch »
Nuestra respuesta
- Auditoría de merchandising: contenidos, ordenaciones y recomendaciones
- Optimización del ranking, las recomendaciones y el banner content
- A/B tests: cada evolución comprobada
Método
Nuestro método en 5 etapas
Nuestra postura
Cada regla de merch testeada
Cada orden, banner o regla de merchandising se trata como una hipótesis y se testea antes de generalizarse.
- Ranking
- Contenidos
- Prueba
Etapa 01 : Auditoría
Análisis del rendimiento de sus páginas de listado y de su búsqueda, revisión de los filtros, reglas y contenidos existentes y estudio de los recorridos de navegación para aislar los quick wins.
- Rendimiento de las páginas de listado y de la búsqueda
- Clasificaciones, reglas y contenidos implementados
- Análisis de los recorridos de navegación
- Quick wins identificados
Etapa 02 : Ranking y recomendaciones
Definición de un scoring compuesto (Algolia) y de estrategias de recomendación de productos (Dynamic Yield) alimentadas por sus datos de stock, margen y rendimiento.
- Scoring compuesto (Algolia)
- Estrategias de recomendación de producto (Dynamic Yield)
- Datos a inyectar: stock, margen, rendimiento
- Casos particulares y estacionalidad
Etapa 03 : Banner content
Creación de contenidos de listados orientados a la conversión, optimización de ubicaciones y formatos, y plan de producción de los assets en coherencia con sus campañas.
- Contenidos de listados orientados a conversión
- Ubicaciones y formatos optimizados
- Coherencia entre campaña y categoría
- Plan de producción de los assets
Etapa 04 : Implementación
Puesta en producción de las reglas de merchandising, conexión de sus datos de BI, validación de los ordenamientos y monitorización del rendimiento.
- Reglas de merchandising en producción
- Inyección de datos BI conectada
- Receta de los filtros y las reglas
- Monitorización del rendimiento
Etapa 05 : A/B tests
Prueba de cada evolución en su tráfico, lectura estadística por segmento, generalización de las variantes ganadoras y capitalización en una base de learnings merch.
- Cada evolución probada en su tráfico
- Lectura estadística por segmento
- Generalización de las variantes ganadoras
- Base de learnings merch
Opiniones de clientes
Ce qu'en disent nos clients
Apreciamos especialmente nuestra colaboración con Welyft. El equipo combina profesionalismo, disponibilidad y una fuerte orientación a soluciones. Los intercambios son simples, transparentes y eficaces, incluso en las fases más complejas del proyecto. Una colaboración fluida y constructiva que recomendamos encarecidamente.
- CRO
- Herramienta : Dynamic Yield
Margaux Genevey
Responsable de e-merchandising
Entregables
Lo que obtiene
Diagnóstico merch
Oportunidades priorizadas.
Estrategia de ranking y recomendación
Scoring y estrategias documentados y configurados.
Reglas y contenidos optimizados
En producción.
Informes de A/B tests
Resultados comprobados por evolución.
¿Para quién?
¿A quién va dirigida esta oferta?
Herramientas utilizadas
- Algolia
- Dynamic Yield
- AB Tasty
- Kameleoon
- Contentsquare
- E-commerce con catálogo amplio y alto tráfico en las páginas de listado
- Búsqueda y merchandising equipados (Algolia, Dynamic Yield)
- Patrocinador: Head of E-com, Responsable de merchandising, CRO Manager
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Un programa de experimentación no es solo una sucesión de A/B tests lanzados esperando que aparezca un uplift.
Para ir más lejos
A menudo asociada con
Data & Analytics
Base Data & Dashboarding
Pilote con datos fiables
- GA4
- Piano
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- y 3 herramientas más
Perso & CRM
Estrategia de personalización y activación
Ofrezca a cada cliente su propio recorrido
- Dynamic Yield
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