Amplitude vs GA4
Les deux outils face à face, phase par phase : déploiement, expérimentation, statistiques, conformité, budget et contextes d'usage.
Plateforme de product analytics et d'intelligence comportementale qui aide les équipes produit, marketing et data à comprendre comment les utilisateurs interagissent avec leur canaux digitaux.
Google Analytics 4 (GA4) est la solution d'analytics web et app de Google, devenue incontournable pour mesurer la performance des propriétés digitales. Basée sur un modèle événementiel et orientée confidentialité, elle offre une vision unifiée des parcours utilisateurs sur tous les canaux et supports, tout en s'intégrant nativement avec l'ensemble de l'écosystème Google.
L'essentiel
Amplitude ou GA4 ?
9 écarts relevés sur 7 phases.
Choisir Amplitude si
Équipes produit et data avec une gouvernance des événements, apps et SaaS, programmes d'expérimentation server-side.
Uniquement chez Amplitude : Server-side, Feature flags, Apps mobiles, Personnalisation, Fréquentiste, Séquentiel, CUPED, UE
Choisir GA4 si
Toutes les organisations comme socle, en particulier celles qui investissent dans Google Ads et BigQuery.
Uniquement chez GA4 : PME
Phase 01
Profil
Qui édite l'outil et pour quel usage ?
Web & Product Analytics
Web & Product Analytics
États-Unis
États-Unis
2012
2005
- Anglais
- Français
- Anglais
Phase 02
Déploiement
Où peut-on tester et avec quelle stack ?
Uniquement chez Amplitude : Server-side, Feature flags, Apps mobiles
Types de tests
- Segment
- Snowflake
- BigQuery
- Braze
- Salesforce
- HubSpot
- AB Tasty
- Google Tag Manager
- BigQuery
- Google Ads
- Search Console
- Looker Studio
- AB Tasty
- Kameleoon
- Optimizely
Phase 03
Expérimentation
Que peut-on lancer en plus du test A/B ?
Uniquement chez Amplitude : Personnalisation
- Agents IA
- serveur MCP
- AI Feedback
- AI Visibility
- prédictions
- Analytics Advisor (assistant conversationnel Gemini)
- insights générés
- détection d'anomalies
Phase 04
Analyse statistique
Comment les résultats sont-ils calculés ?
Uniquement chez Amplitude : Fréquentiste, Séquentiel, CUPED
Méthodes statistiques
Phase 05
Données et conformité
Où vivent les données et que dit le RGPD ?
Uniquement chez Amplitude : UE
Hébergement
Éditeur américain, région de données UE disponible.
Éditeur américain. Exige le consentement en France (pas d'exemption CNIL) ; Consent Mode et tagging server-side recommandés.
Phase 06
Budget
Comment l'outil est-il facturé et pour qui ?
Uniquement chez GA4 : PME
Au trafic
Freemium
Plan Free gratuit (2 M d'événements/mois), Plus à partir de 0 $ puis facturé au volume d'événements (jusqu'à 70 M d'événements ou 700 000 MTU), Growth et Enterprise sur devis. Offre startup : un an de Growth offert aux entreprises de moins de 20 salariés ayant levé moins de 10 M$.
GA4 gratuit. GA 360 (version enterprise avec SLA, limites relevées et export BigQuery étendu) sur devis, via un partenaire Google.
Cibles
Phase 07
Contextes d'usage
Dans quel contexte choisir l'un ou l'autre ?
La plateforme produit la plus complète : analytics comportemental, CDP, expérimentation et feature flags dans un même outil, avec une gouvernance des événements (Taxonomy) qui tient à l'échelle. Le plan Growth se négocie sur devis ; on le recommande aux équipes produit qui exploiteront toute la plateforme.
Le standard de fait, gratuit et branché sur tout l'écosystème Google. Ses limites sont connues : échantillonnage dans les explorations, seuils de confidentialité, consentement obligatoire qui ampute la mesure, modèle événementiel qui demande un vrai plan de marquage. On le garde presque toujours, mais rarement seul : Piano pour la mesure exhaustive, Contentsquare pour le comportement.
Équipes produit et data avec une gouvernance des événements, apps et SaaS, programmes d'expérimentation server-side.
Toutes les organisations comme socle, en particulier celles qui investissent dans Google Ads et BigQuery.
Équipes marketing qui veulent surtout de l'audience web.
Mesure exhaustive sans consentement, secteurs à forte exigence de souveraineté.
Données vérifiées par Welyft le 6 septembre 2026. Les sources sont citées sur chaque fiche outil.
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