Naar de inhoud gaan
Data & Analytics

Het attributiemodel uitdagen

Weet wat elk kanaal écht oplevert

Daag je attributiemodel uit, breng de bias per kanaal in kaart en kies een doelmodel plus incrementaliteitstests om je mediabudgetten op een solide basis te verdelen.

Afspraak makenBekijk de methode

Ze vertrouwen op ons+100 klanten

  • L'Oréal
  • Canal+
  • Sephora
  • Chaumet
  • Renault Group
  • Salomon
  • TAG Heuer
  • Etam
  • Shiseido
  • Yves Rocher
  • Byredo
  • Jardiland
  • Hiscox
  • Fursac
  • Cegid
  • Bricomarché
  • Gamm vert
  • agnès b.
  • A.P.C.
  • Monte-Carlo Société des Bains de Mer
  • RAJA
  • Mouratoglou Academy
  • Alptis
  • OGF
Bekijk onze klanten

De behoefte

Wat je ons vertelt

« Mijn attributiemodel (last click, data-driven) stuurt mijn mediabudgetten, maar ik weet niet of het klopt. Ik wil het model challengen, de bias ervan meten en beslissingen nemen op een solide basis. »
  • « Ik weet niet wat elk kanaal werkelijk oplevert »
  • « Mijn attributie bevoordeelt één kanaal ten koste van de andere »
  • « Ik wil mijn budgetten onderbouwd verdelen »

Onze oplossing

  • In kaart brengen van het model en de trajecten
  • Inzicht in bias en afwijkingen
  • Aanbeveling: doelmodel en incrementaliteitstests

Het principe

Weten wat elk kanaal werkelijk oplevert

Illustratie van het principe, zonder klantdata.

Last-click overschat bepaalde kanalen en wist andere weg: de uitdaging van het model brengt deze vertekeningen per kanaal aan het licht.

  • Last click
  • Uitgedaagd model

Methode

Onze methode in 5 stappen

Onze visie

Een model dat uitgedaagd wordt

Een attributiemodel berust op conventies. Wij toetsen ze kritisch voordat ze over je budgetten beslissen.

  • Bias
  • Vergelijking
  • Incrementaliteit
Erover praten met een expert

  1. Stap 01 : Kadering

    Beoordeling van het huidige model en de attributievensters, de betrokken kanalen en budgetten, de datatoegang (GA4, advertentieplatforms) en jouw afwegingsvragen.

    • Huidig model en attributievensters
    • Betrokken kanalen en budgetten
    • Toegang tot data (GA4, advertentieplatforms)
    • Prioritaire keuzevragen

  2. Stap 02 : Mapping

    Analyse van de werkelijke multi-touch journeys en conversiepaden per segment, opsporen van niet-getrackte touchpoints en controle van de datakwaliteit.

    • Echte multi-touch customer journeys
    • Conversiepaden per segment
    • Niet-getrackte contactmomenten
    • Kwaliteit van de inputdata

  3. Stap 03 : Vergelijking

    Vergelijking van de modellen (last click, data-driven, op positie) met cijfermatige verschillen per kanaal, gevoeligheid voor attributievensters en documentatie van grensgevallen.

    • Vergeleken modellen: last click, data-driven, op positie
    • Verschillen in cijfers per kanaal
    • Gevoeligheid voor attributievensters
    • Gedocumenteerde randgevallen

  4. Stap 04 : Bias & impact

    Kwantificering van over- en ondertoerekening van elk kanaal, budgettaire impact van bias en prioritering van correcties.

    • Over- en ondertoerekening per kanaal
    • Budgettaire impact van bias
    • Risico's op verkeerde afwegingen
    • Prioritering van correcties

  5. Stap 05 : Advies & tests

    Aanbeveling van een doelmodel, plan voor incrementaliteitstests (geo-tests, holdouts) en governance van de meting.

    • Aanbevolen doelmodel
    • Plan voor incrementaliteitstests
    • Protocollen voor geo-tests en holdouts
    • Governance van de meting

Deliverables

Wat je krijgt

  • Diagnose van het huidige model

    Sterke punten, blinde vlekken, risico's.

  • Cijfermatige vergelijking van de modellen

    Verschillen per kanaal.

  • Bias & budgettaire impact

    Wat het model over- of ondercrediteert.

  • Plan voor incrementaliteitstests

    Geprioriteerde protocollen.

Voor wie?

Voor wie is dit aanbod bedoeld?

Ingezette tools

  • GA4
  • BigQuery
  • Piano
  • Looker
  • Meta
  • Google Ads
  • Multichannel adverteerder met aanzienlijke mediabudgetten
  • Volwassen marketingdata (GA4, advertentieplatforms)
  • Sponsor: Acquisitiedirecteur, Head of Data, CMO

Meer weten

De artikelen van onze experts die aansluiten bij dit aanbod.

Al onze artikelen

Meer weten

Vaak gekoppeld aan

Data & Analytics

Sanity Check Tracking

Maak je tracking betrouwbaar voordat je beslist

  • GA4
  • GTM
  • Piano
  • en 2 andere tools

Data & Analytics

Data- & dashboardingbasis

Stuur op basis van betrouwbare data

  • GA4
  • Piano
  • Mixpanel
  • en 3 andere tools

Data & Analytics

Privacy & Toestemming

Blijf compliant en behoud bruikbare data

  • Didomi
  • OneTrust
  • Axeptio
  • en 2 andere tools

De overige aanbiedingen van Data & Analytics

Bekijk pijler Data & Analytics

Begin met weten waar je staat.

Meet je maturiteit in enkele minuten, of praat direct met een expert.

Mijn volwassenheid beoordelenPraat met een expert