Mikro-Konversion
Mikro-Konversionen stellen die Zwischenschritte dar, die Nutzer durchlaufen, bevor sie eine Makro-Konversion erreichen, welche das Hauptziel darstellt, wie zum Beispiel einen Kauf.
Mikro-Konversionen stellen die Zwischenschritte dar, die Nutzer durchlaufen, bevor sie eine Makro-Konversion erreichen, welche das Hauptziel darstellt, wie zum Beispiel einen Kauf. Diese Aktionen können Newsletter-Anmeldungen, Dokument-Downloads oder das Hinzufügen von Artikeln zu einem Warenkorb umfassen. Die Analyse von Mikro-Konversionen hilft dabei, die Customer Journey zu verstehen und Reibungspunkte oder Optimierungspotenziale zu identifizieren.
Mikro-Konversionen können als primärer KPI im Rahmen eines A/B-Tests dienen, vorausgesetzt, sie korrelieren gut mit einer Makro-Konversion, die mit den übergeordneten Unternehmenszielen übereinstimmt. Da sie den getesteten Änderungen oft näher liegen, ermöglichen Mikro-Konversionen eine höhere Wahrscheinlichkeit, einen Minimum Detectable Effect (MDE) auch bei geringerem Traffic zu erkennen. Dies macht sie besonders nützlich, um die Auswirkungen von Änderungen in Kontexten zu bewerten, in denen Makro-Konversionen seltener auftreten.
Autres termes : KPI
Gesamtes Glossar ansehen- ConversionGewünschte Aktion, die ein Nutzer auf einer Website durchführt, wie ein Kauf oder eine Registrierung.KPI
- CVR (Konversionsrate)Wichtiger Leistungsindikator (KPI), der den Anteil der Besucher misst, die eine erwartete Aktion auf einer Website oder Anwendung durchgeführt haben, im Verhältnis zur Gesamtzahl der exponierten Besucher.KPI
- KPI (Key Performance Indicator)Ein Key Performance Indicator (KPI) ist eine quantifizierbare Kennzahl, mit der der Erfolg einer Organisation bei der Erreichung ihrer strategischen Ziele bewertet wird.KPI
- Makro-ConversionDie Makro-Conversion ist das ultimative Ziel, das ein Unternehmen mit seinen Besuchern erreichen möchte, wie zum Beispiel ein abgeschlossener Kauf, eine Anmeldung für einen kostenpflichtigen Dienst oder jede andere primäre Aktion, die geschäftlichen Wert generiert.KPI
- Scrolltiefe (Scroll-Rate)Die Scrolltiefe, oder Scroll-Rate, misst, wie weit ein Nutzer auf einer Webseite scrollt, und zeigt an, welche Inhaltsbereiche von den Besuchern tatsächlich gesehen werden.KPI
- Engagement-Rate (GA4)Native Metrik von Google Analytics 4, die den Anteil der Sitzungen misst, die als „engagiert“ eingestuft werden, also Sitzungen, in denen der Nutzer eine Aktion durchgeführt hat, die eine Form der Beteiligung auf der Website oder in der App zeigt.KPI