GTM

Google Tag Manager est un systeme de gestion de balises (TMS) qui centralise le deploiement de tous les scripts et pixels de tracking sur un site web ou une application mobile. Depuis une interface unique, les equipes peuvent ajouter, modifier ou supprimer des tags (Google Analytics 4, Google Ads, Meta Pixel, Hotjar, AB Tasty, et bien d'autres) sans modifier le code source du site. GTM repose sur un systeme de conteneurs, de declencheurs et de variables qui permet d'orchestrer finement la collecte de donnees selon le contexte de navigation de l'utilisateur. Il propose egalement un mode de previsualisation et de debogage integre pour valider les implementations avant publication.

GTM est utile des le premier tag a deployer sur un site. Il devient indispensable des lors que plusieurs outils doivent etre integres (analytics, publicite, CRO, personnalisation), que les equipes souhaitent gagner en autonomie vis-a-vis des developpeurs, ou que la frequence des modifications de tracking est elevee. C'est aussi le point de depart recommande avant tout projet de migration vers le server-side tracking.

Google Tag Manager s'adresse a toutes les equipes digitales, des petites structures aux grands groupes. Il est particulierement utile pour les equipes marketing et analytics qui souhaitent gagner en autonomie sur le tracking, pour les consultants et agences qui gerent plusieurs proprietes, et pour les equipes data qui souhaitent standardiser la collecte de donnees sur l'ensemble de leurs sites.