Conversion

Specifieke en meetbare actie die een gebruiker op een website of applicatie uitvoert, die een door het bedrijf gedefinieerd doel vertegenwoordigt. Dit kan onder meer een aankoop, een registratie, het invullen van een formulier, een klik op een strategische knop, of elke andere interactie zijn die als betekenisvol wordt beschouwd binnen de businessdoelen.

Er bestaan twee hoofdtypen conversies:

• Macro-conversies: eindobjectieven met grote business-impact, zoals een aankoop, een offerteaanvraag, of een inschrijving op een betaalde dienst.
• Micro-conversies: tussenliggende acties die wijzen op gebruikersbetrokkenheid en mogelijk leiden tot een macro-conversie, zoals een inschrijving op een nieuwsbrief, het aanmaken van een account, of het bekijken van een product.

Uitdagingen voor CRO:

Het begrijpen en analyseren van conversies maakt het mogelijk om:

• frictiepunten te identificeren in het gebruikerstraject (bijv.: winkelwagenverlating, te lang formulier),
• de effectiviteit van pagina's of functionaliteiten te meten,
• A/B tests te prioriteren op basis van zones met hoog potentieel,
• en de UX te verfijnen om de gebruiker efficiënter naar het gewenste doel te leiden.

Conversieanalyse:

• Opvolging via analysetools (GA4, Matomo, Mixpanel…),
• Duidelijke definitie van conversiegebeurtenissen en hun strategisch belang,
• Segmentatie van conversies per kanaal, apparaat, profiel, gedrag,
• Implementatie van gehiërarchiseerde conversiedoelen binnen een CRO-roadmap.