GA4

GA4 ist die neue Generation von Google Analytics, die Universal Analytics im Juli 2023 abgelöst hat. Im Gegensatz zu seinem auf Sitzungen basierenden Vorgänger beruht GA4 auf einem ereignisbasierten Datenmodell, mit dem jede Nutzerinteraktion präzise nachverfolgt werden kann, egal ob sie auf einer Website oder einer mobilen App stattfindet. Die Plattform integriert fortschrittliche Machine-Learning-Funktionen, um datenschutzbedingte Datenlücken zu schließen, prädiktive Zielgruppen vorzuschlagen und automatische Insights zu generieren. Die native Integration mit Google Ads, BigQuery und der gesamten Google Marketing Platform macht es zum zentralen Analytics-Fundament für digitale Teams.

GA4 ist der unverzichtbare Ausgangspunkt jeder Analytics-Strategie (Messung von Traffic und Conversions, Analyse der Nutzerpfade, Tracking von Marketingkampagnen, Multichannel-Attribution, Erstellung von Zielgruppen für Remarketing sowie Versorgung von CRO- und Personalisierungstools). Das Tool ist zudem die unerlässliche Voraussetzung, bevor ein Experimentier- oder Conversion-Optimierungsprogramm gestartet wird.

GA4 richtet sich an alle Organisationen, die digitale Properties verwalten, von Selbstständigen bis zu Großkonzernen. Es ist besonders nützlich für Marketing-, CRO- und Datenteams, die die Performance ihrer Kanäle messen, das Nutzerverhalten analysieren und ihre Aktivierungstools (Retargeting, Personalisierung, Experimentierung) mit zuverlässigen und strukturierten Daten versorgen möchten.