GA4

GA4 is de nieuwe generatie Google Analytics, die Universal Analytics in juli 2023 heeft vervangen. In tegenstelling tot zijn voorganger, die op sessies was gebaseerd, draait GA4 op een event-gedreven datamodel waarmee je elke gebruikersinteractie nauwkeurig kunt tracken, of deze nu plaatsvindt op een website of in een mobiele app. Het platform integreert geavanceerde machine learning-functionaliteiten om dataverlies door consent te compenseren, voorspellende doelgroepen aan te bieden en automatisch inzichten te genereren. Dankzij de native integratie met Google Ads, BigQuery en het hele Google Marketing Platform is het dé analytics-basis voor digitale teams.

GA4 is het onmisbare startpunt van elke analyticsstrategie (meting van verkeer en conversies, analyse van gebruikerstrajecten, opvolging van marketingcampagnes, multichannel-attributie, het aanmaken van doelgroepen voor remarketing of het voeden van je CRO- en personalisatietools). De tool is ook een absolute vereiste voordat je een experimentatie- of conversie-optimalisatieprogramma start.

GA4 richt zich op alle organisaties die digitale eigendommen beheren, van zelfstandigen tot grote groepen. Het is vooral nuttig voor marketing-, CRO- en dataTeams die de prestaties van hun kanalen willen meten, gebruikersgedrag willen analyseren en hun activatietools (retargeting, personalisatie, experimentatie) willen voeden met betrouwbare en gestructureerde data.