GA4

GA4はGoogle Analyticsの新世代版であり、2023年7月にUniversal Analyticsに代わって導入されました。セッションベースだった前身とは異なり、GA4はイベントベースのデータモデルを採用しており、ウェブサイトでもモバイルアプリでも、ユーザーのあらゆるインタラクションを正確にトラッキングできます。本プラットフォームには高度な機械学習機能が組み込まれており、同意取得に起因するデータの欠落を補完し、予測オーディエンスを提案し、自動的なインサイトを生成します。Google Ads、BigQuery、そしてGoogle Marketing Platform全体とのネイティブな連携により、デジタルチームにとって基準となるアナリティクス基盤となっています。

GA4は、あらゆるアナリティクス戦略(トラフィックやコンバージョンの測定、ユーザー行動の分析、マーケティングキャンペーンの追跡、マルチチャネルアトリビューション、リマーケティング用オーディエンスの作成、CROやパーソナライゼーションツールへのデータ供給など)に欠かせない出発点です。また、実験プログラムやコンバージョン最適化施策を開始する前に必須の前提条件でもあります。

GA4は、個人事業主から大企業まで、デジタルプロパティを運用するすべての組織に適しています。特に、自社チャネルのパフォーマンスを測定し、ユーザー行動を分析し、信頼性の高い構造化されたデータでアクティベーションツール(リターゲティング、パーソナライゼーション、実験)を活用したいマーケティング、CRO、データチームにとって有用です。