マイクロコンバージョン

マイクロコンバージョンとは、ユーザーが購入などの主要な目標であるマクロコンバージョンに到達する前に経由する中間ステップを表します。これらのアクションには、ニュースレターの購読、資料のダウンロード、商品のカート追加などが含まれます。マイクロコンバージョンを分析することで、ユーザーの行動プロセスを理解し、摩擦のあるポイントや最適化の機会を特定することができます。
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マイクロコンバージョンは、企業全体の目標と整合したマクロコンバージョンと適切に相関している場合、A/B testの主要なKPIとして使用することができます。マイクロコンバージョンはテスト対象の変更により近いことが多いため、トラフィックが少ない場合でもMinimum Detectable Effect(MDE)を検出できる可能性を高めます。そのため、マクロコンバージョンの発生頻度が低い状況において、変更による影響を評価する際に特に有用です。