コンバージョン

ユーザーがウェブサイトやアプリケーション上で行う、企業が定義した目標を表す、具体的で測定可能なアクションです。これには、購入、登録、フォームの入力、戦略的なボタンのクリック、またはビジネス目標の観点から重要とみなされるその他のインタラクションが含まれます。

コンバージョンには大きく分けて2つのタイプがあります。

• マクロコンバージョン：購入、見積もり依頼、有料サービスへの登録など、ビジネスへの影響が大きい最終目標。
• マイクロコンバージョン：ニュースレターの登録、アカウント作成、商品の閲覧など、ユーザーエンゲージメントを示し、マクロコンバージョンにつながる可能性のある中間的なアクション。

CROにおける課題：

コンバージョンを理解・分析することで、以下が可能になります。

• ユーザー導線における摩擦ポイントの特定（例：カゴ落ち、長すぎるフォーム）、
• ページや機能の効果測定、
• ポテンシャルの高い領域に基づくA/B testの優先順位付け、
• そして、ユーザーをより効果的に目標達成へ導くためのUXの改善。

コンバージョン分析：

• 分析ツール（GA4、Matomo、Mixpanelなど）による計測、
• コンバージョンイベントとその戦略的重要性の明確な定義、
• チャネル、デバイス、プロファイル、行動別のコンバージョンのセグメント化、
• CROロードマップの一環としての優先順位付けされたコンバージョン目標の設定。