GTM

Google Tag Manager ist ein Tag-Management-System (TMS), das die Bereitstellung aller Tracking-Skripte und -Pixel auf einer Website oder einer mobilen App zentralisiert. Über eine einzige Oberfläche können Teams Tags (Google Analytics 4, Google Ads, Meta Pixel, Hotjar, AB Tasty und viele weitere) hinzufügen, ändern oder entfernen, ohne den Quellcode der Website zu verändern. GTM basiert auf einem System aus Containern, Triggern und Variablen, das eine präzise Steuerung der Datenerfassung je nach Navigationskontext des Nutzers ermöglicht. Zudem bietet es einen integrierten Vorschau- und Debugging-Modus, um Implementierungen vor der Veröffentlichung zu überprüfen.

GTM ist bereits ab dem ersten Tag nützlich, der auf einer Website bereitgestellt werden soll. Unverzichtbar wird es, sobald mehrere Tools integriert werden müssen (Analytics, Werbung, CRO, Personalisierung), die Teams mehr Autonomie gegenüber den Entwicklern gewinnen möchten oder die Häufigkeit der Tracking-Änderungen hoch ist. Es ist zudem der empfohlene Ausgangspunkt vor jedem Projekt zur Migration auf server-side Tracking.

Google Tag Manager richtet sich an alle digitalen Teams, von kleinen Strukturen bis hin zu großen Konzernen. Es ist besonders nützlich für Marketing- und Analytics-Teams, die mehr Autonomie beim Tracking gewinnen möchten, für Berater und Agenturen, die mehrere Properties verwalten, sowie für Data-Teams, die die Datenerfassung über alle ihre Websites hinweg standardisieren möchten.