GTM

Google Tag Manager is een tagbeheersysteem (TMS) dat de implementatie van alle trackingscripts en -pixels op een website of mobiele app centraliseert. Vanuit één interface kunnen teams tags toevoegen, wijzigen of verwijderen (Google Analytics 4, Google Ads, Meta Pixel, Hotjar, AB Tasty en vele andere) zonder de broncode van de site aan te passen. GTM werkt met een systeem van containers, triggers en variabelen waarmee je de dataverzameling nauwkeurig kunt afstemmen op de navigatiecontext van de gebruiker. Daarnaast biedt het een ingebouwde preview- en debugmodus om implementaties te valideren voordat je ze publiceert.

GTM is al nuttig vanaf de eerste tag die je op een site implementeert. Het wordt onmisbaar zodra je meerdere tools moet integreren (analytics, advertising, CRO, personalisatie), wanneer teams meer autonomie willen ten opzichte van developers, of wanneer de frequentie van trackingwijzigingen hoog is. Het is ook het aanbevolen startpunt voorafgaand aan elk migratieproject naar server-side tracking.

Google Tag Manager is bedoeld voor alle digitale teams, van kleine organisaties tot grote groepen. Het is vooral nuttig voor marketing- en analyticsteams die meer autonomie willen over tracking, voor consultants en bureaus die meerdere eigendommen beheren, en voor dataTeams die de dataverzameling op al hun sites willen standaardiseren.