GA4

GA4 es la nueva generación de Google Analytics, que sustituyó a Universal Analytics en julio de 2023. A diferencia de su predecesor, basado en sesiones, GA4 se apoya en un modelo de datos por eventos que permite rastrear con precisión cada interacción del usuario, ya sea en un sitio web o en una aplicación móvil. La plataforma integra funcionalidades avanzadas de machine learning para compensar las lagunas de datos relacionadas con el consentimiento, proponer audiencias predictivas y generar insights automáticos. Su integración nativa con Google Ads, BigQuery y el conjunto de la Google Marketing Platform la convierte en el pilar analytics de referencia para los equipos digitales.

GA4 es el punto de partida indispensable de toda estrategia analytics (medición del tráfico y las conversiones, análisis de los recorridos de los usuarios, seguimiento de las campañas de marketing, atribución multicanal, creación de audiencias para el remarketing o la alimentación de las herramientas de CRO y personalización). La herramienta es también el requisito previo indispensable antes de lanzar cualquier programa de experimentación u optimización de la conversión.

GA4 está dirigido a todas las organizaciones que gestionan propiedades digitales, desde autónomos hasta grandes grupos. Resulta especialmente útil para los equipos de marketing, CRO y data que desean medir el rendimiento de sus canales, analizar el comportamiento de los usuarios y alimentar sus herramientas de activación (retargeting, personalización, experimentación) con datos fiables y estructurados.