DMP (Data Management Platform)
Una herramienta utilizada para recopilar y gestionar datos, principalmente para la segmentación publicitaria.
DMP (Data Management Platform): Herramienta que permite recopilar, centralizar y organizar datos de audiencia procedentes de múltiples fuentes (web, CRM, medios, etc.), principalmente para la segmentación publicitaria y la personalización.
En una lógica de CRO (Conversion Rate Optimization), la DMP desempeña un papel clave al facilitar la segmentación fina de los usuarios y al permitir la activación de A/B tests dirigidos a segmentos específicos. Permite a los equipos de marketing adaptar las experiencias en función del perfil o del comportamiento de los visitantes, optimizar los recorridos de usuario y medir el impacto de estas personalizaciones en los KPIs de negocio.
Al combinar datos de comportamiento e insights de CRM, la DMP refuerza la relevancia de los tests y de las acciones de optimización, a la vez que maximiza el ROI de las campañas.
Autres termes : Data Marketing
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