GTM

Google Tag Manager es un sistema de gestión de etiquetas (TMS) que centraliza el despliegue de todos los scripts y píxeles de tracking en un sitio web o una aplicación móvil. Desde una interfaz única, los equipos pueden añadir, modificar o eliminar etiquetas (Google Analytics 4, Google Ads, Meta Pixel, Hotjar, AB Tasty, y muchas otras) sin modificar el código fuente del sitio. GTM se basa en un sistema de contenedores, activadores y variables que permite orquestar con precisión la recopilación de datos según el contexto de navegación del usuario. También ofrece un modo de previsualización y depuración integrado para validar las implementaciones antes de su publicación.

GTM resulta útil desde la primera etiqueta que se despliega en un sitio. Se vuelve indispensable cuando hay que integrar varias herramientas (analítica, publicidad, CRO, personalización), cuando los equipos desean ganar autonomía respecto a los desarrolladores, o cuando la frecuencia de modificaciones de tracking es alta. También es el punto de partida recomendado antes de cualquier proyecto de migración hacia el server-side tracking.

Google Tag Manager está dirigido a todos los equipos digitales, desde pequeñas estructuras hasta grandes grupos. Resulta especialmente útil para los equipos de marketing y analítica que desean ganar autonomía en el tracking, para los consultores y agencias que gestionan varias propiedades, y para los equipos de datos que desean estandarizar la recopilación de datos en el conjunto de sus sitios.