GTM

Google Tag Manager è un sistema di gestione dei tag (TMS) che centralizza l'implementazione di tutti gli script e pixel di tracking su un sito web o un'applicazione mobile. Da un'unica interfaccia, i team possono aggiungere, modificare o eliminare tag (Google Analytics 4, Google Ads, Meta Pixel, Hotjar, AB Tasty e molti altri) senza modificare il codice sorgente del sito. GTM si basa su un sistema di container, trigger e variabili che consente di orchestrare in modo preciso la raccolta dei dati in base al contesto di navigazione dell'utente. Offre inoltre una modalità di anteprima e debug integrata per validare le implementazioni prima della pubblicazione.

GTM è utile fin dal primo tag da implementare su un sito. Diventa indispensabile quando è necessario integrare più strumenti (analytics, pubblicità, CRO, personalizzazione), quando i team desiderano guadagnare autonomia rispetto agli sviluppatori, o quando la frequenza delle modifiche di tracking è elevata. È anche il punto di partenza consigliato prima di qualsiasi progetto di migrazione verso il server-side tracking.

Google Tag Manager si rivolge a tutti i team digitali, dalle piccole strutture ai grandi gruppi. È particolarmente utile per i team marketing e analytics che desiderano guadagnare autonomia sul tracking, per i consulenti e le agenzie che gestiscono più proprietà, e per i team data che desiderano standardizzare la raccolta dei dati su tutti i loro siti.